Za taką wymianę "jednym kliknięciem" trzeba jednak zapłacić - 0.30$ za pojedynczy utwór, 0.60$ za film, natomiast wymiana całego albumu to koszt stanowiący 30% aktualnej ceny. Erick Schönfeld z TechCrunch oszacował, że gdyby każdy z zakupionych 9 miliardów utworów w iTunes Store "podmieniać" na pliki bez zabezpieczenia DRM, Apple zarobiłoby 1.8 miliarda dolarów. Schönfeld koszty wymiany plików nazwał "podatkiem muzycznym Apple".

Z kolei Philip Elmer-Dewitt z Fortune informuje, że koszt konwersji 231 utworów zakupionych wcześniej w iTunes Store wynosi 50.60$, a sam proces konwersji do formatu bez zabezpieczenia DRM zajmuje ponad 7 godzin.

W kwestii wprowadzenia trzech cen za utwory w iTunes Store zabrał głos analityk firmy Needham & Co. Stwierdził, że różne ceny mogą mieć zły wpływ na tę formę dystrybucji muzyki. Wyższa cena większości popularnych utworów może doprowadzić do zwiększenia rozmiarów nielegalnej wymiany plików między użytkownikami sieci. Natomiast wąski katalog z muzyką tańszą zmusi wydawców do wzrostu sprzedaży o 40% więcej utworów, aby zachować rentowność.